Hvad måler vi på danske virksomheders hjemmesider?

Fra registret til målingen

Tragten viser, hvad der skete med hver eneste virksomhed i rammen. Hvert firma står i præcis én linje, og linjerne går op i antallet af aktive virksomheder.

Alle virksomheder i rammen indgik, så der er ingen stikprøveusikkerhed: tallene er ikke et estimat af branchen, de er optællingen. Usikkerheden ligger i tragten. Tallene beskriver de virksomheder, vi kunne finde og hente et website for, og ikke hele branchen.

Tragten tæller virksomheder. Farvetabellerne tæller websites, og de to slutter ikke altid på samme tal: et website, som flere virksomheder deler, måles én gang, og bruges det af virksomheder i to af brancherne, tæller målingen med i dem begge. Derfor lægges websites ikke sammen på tværs af brancherne, mens virksomhederne godt kan.

Sådan læses farverne

Rød, gul og grøn er scannerens egen tre-trins-skala for, hvor meget der blev observeret på det enkelte punkt. Grøn betyder, at vi ikke observerede noget på netop det punkt. Det betyder ikke, at sitet er gennemgået af en jurist. Rød betyder, at vi observerede noget, der er værd at se nærmere på.

Hver linje viser andelen i procent og antallet af websites i parentes. Antallet står altid, så enhver afrunding kan efterregnes.

Fordelt på brancher

Der er ikke en samlet tabel på tværs af brancherne. Et website kan bruges af virksomheder i to af dem, og en sammenlagt tabel ville tælle den samme måling to gange. Tallene står derfor kun pr. branche.

Nogle celler kan være skjult. Bygger en opgørelse på ganske få virksomheder, kan den pege på dem, og hele pointen med at udgive det her er, at ingen enkelt virksomhed kan udpeges. Cellen vises da som skjult frem for at blive udeladt, så det kan ses, at der er målt noget.

Metode

Rammen er CVR-registret

Vi startede i CVR og tog alle aktive virksomheder med branchekoderne 862300, 691000, 683110, 869500. Ikke et udvalg af dem, men hele listen. Rammen omfatter også de virksomheder, der har reklamebeskyttelse: opgørelsen er en optælling, ingen bliver kontaktet på baggrund af den, og de er derfor talt med på lige fod.

Måleperioden

Sitene blev åbnet og målt 25.-26. august 2026. En måling er et øjebliksbillede, og et site kan være ændret dagen efter.

Vi måler websitet, ikke virksomheden

Flere virksomheder kan bruge det samme website, for eksempel klinikker og butikker i samme kæde. Sådan et website måles én gang, og de øvrige virksomheder er talt i tragten under »deler website med en anden virksomhed«, så det kan ses, hvor mange det drejer sig om.

Hvornår et website tælles som virksomhedens eget

Efter politikken evidens-eller-register: enten kunne vi se virksomhedens CVR-nummer eller navn på selve siden, eller også pegede registrets egne felter (hjemmeside-feltet eller maildomænet) på sitet. Kunne ingen af delene bekræftes, er virksomheden talt i tragten under »ejerskab ikke bekræftet« og indgår ikke i tallene.

Kun forsiden

Vi måler forsiden, og kun sådan som en almindelig browser ser den. Undersider, bookingsystemer på andre domæner og indhold bag login indgår ikke.

Ingen celle bygger på ganske få virksomheder

En celle vises kun, når den bygger på mindst 10 målinger. Bygger den på færre, kan den pege på nogen. Gulvet håndhæves, når tallene laves, ikke når de tegnes.

Udtrækket kan efterprøves

Rækkefølgen i udtrækket er styret af et fast frø: branchemaaling-runde-2-2026-08-24+totaltaelling-rest. Samme frø på samme ramme giver den samme liste igen.

Afrunding

Procenterne er afrundet til hele tal, så en række kan summe til 99 eller 101. Antallene står ved siden af og går altid op. Vi retter ikke det største tal, for at summen skal ramme 100: så ville netop det tal ikke længere være det målte.

Ingen virksomheder nævnes

Vi udgiver ikke lister over navngivne virksomheder og videregiver dem ikke. Det her er sammentalte observationer og intet andet. Vil du vide, hvad der sker på jeres eget site, kan I selv få det målt.